« Vous vendez avec l’émotion, mais vous justifiez un achat avec la logique. » Joseph Sugarman
Les meilleurs copywriters français ne vendent pas simplement des produits. Ils s’appuient sur nos rêves, ils nous font vivre des émotions, ils nous proposent une expérience mémorable.
Le copywriting a émergé aux États-Unis au début du 20ᵉ siècle avec l’essor de la publicité et du marketing.
Son objectif ? Créer une alchimie entre les mots et la psychologie pour que le lecteur agisse. Cela peut être pour l’inscription à une newsletter, l’envoi d’un e-book ou tout simplement au quotidien pour convaincre un ami.
Dans cet article, nous allons parler des trois meilleurs copywriters français. Qui sont-ils ? Quel est leur parcours et comment ont-ils réussi à laisser leur empreinte dans le monde que nous connaissons ?
Vous êtes prêt ? Alors c’est parti !
I] Sélim Niederhoffer, les mots magiques
Tout juste diplômé d’un mastère d’acheteur industriel en 2007, Sélim Niederhoffer ne se prédestine absolument pas au copywriting ni à l’écriture au premier abord.
Pourtant, 16 ans plus tard, le voici à la tête d’une agence de copywriting. Il est l’auteur du best-seller le guide du copywriting, et il donne des cours dans les meilleurs établissements à Paris, Grenoble ou Genève.
Alors comment a-t-il réussi à se hisser dans le top 3 des meilleurs copywriters français ?
Son diplôme en poche, Sélim Niederhoffer ne trouve pas sa place en usine. Son travail ne le satisfait pas et il quitte finalement cet environnement à 25 ans. La vie parisienne et les sorties lui permettent de rencontrer des journalistes, des auteurs, des artistes… Ce sont des rencontres qui le font vibrer.
Un soir, un client lui propose de le payer pour écrire des articles de blog, des e-books et des pages de vente dans le domaine de la séduction. L’opportunité est trop belle : Sélim entre ainsi dans le monde du copywriting.
En parallèle, il continue à développer son blog personnel, il s’occupe de la stratégie éditoriale du site Artdeseduire et il commence à prendre des missions en tant que freelance.
Pour vous donner des exemples chiffrés :
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- Il rédige plus de 2500 articles en 10 ans pour Artdeseduire,
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- Son blog personnel est visité par 40k visiteurs tous les mois
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- Son copywriting et ses idées génèrent des millions en chiffre d’affaires
Aujourd’hui, Sélim a fait le choix de stopper certaines collaborations pour se concentrer sur son agence et développer des formations dans le domaine du copywriting. Ses expériences en tant qu’auteur lui ont permis d’enrichir ses compétences, il endosse une nouvelle casquette : celle de coach éditorial et de ghostwriter.
Pourquoi est-ce que j’ai voulu le classer dans ce top 3 ?
Tout simplement parce que son parcours est inspirant, riche en rencontres et en enseignements. En travaillant avec Patrick Bruel, Forbes, Technikart et en écrivant 4 livres dont un best-seller, Sélim a su bâtir sa notoriété et asseoir son autorité comme formateur et un des meilleurs copywriters français. Selon moi, il méritait donc amplement sa place dans cet article !
Si vous voulez en savoir plus sur Sélim Niederhoffer, je vous donne rendez-vous juste ici.
II] Christian Godefroy, club positif
Christian Godefroy est né au milieu du 20ᵉ siècle. Il était formateur, infopreneur et, on peut le dire, le premier copywriter en francophonie. Né dans une famille d’artisans mécaniciens de père en fils, la logique aurait voulu qu’il reprenne l’affaire familiale. Pourtant, il décide de créer sa propre route. Persuadé qu’il existe des secrets, des raccourcis pour arriver au bonheur et à la prospérité, il décide de se tourner vers le développement personnel. C’est ce déclic qui lance sa carrière.
Parmi les faits marquants de sa vie, nous pouvons souligner :
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- La création des éditions Godefroy en 1987 qui sont encore aujourd’hui une référence, ses livres sont traduits dans le monde entier.
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- En 2000, il fonde le Club Positif, un site qui prône le positivisme. C’est d’ailleurs, selon lui, le secret de toute réussite : « Sans positivisme, la créativité est étouffée, et l’avenir bouché. »
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- Il fait fortune d’abord dans le domaine de la vente par correspondance, puis sur internet.
Si je devais vous conseiller un de ces livres ?
Ce serait sans hésiter Comment utiliser le storytelling en copywriting et en marketing. Ce livre se lit facilement, les conseils donnés s’appliquent aussi bien dans le domaine professionnel que dans la vie de tous les jours. Nous le savons, ce sont les histoires qui permettent de faire marcher notre imaginaire, de nous projeter, et qui permettent de vendre. Maîtriser le storytelling, c’est assurer l’avenir de son entreprise. C’est une compétence essentielle à maitriser.
Si j’ai choisi de vous parler de Christian Godefroy, c’est avant tout parce qu’il est une référence dans le domaine du copywriting. Considéré comme l’un des meilleurs copywriters français, il a écrit des milliers de pages de vente pour lui, mais aussi pour ses clients, il a été un des pionniers à utiliser le copywriting sur internet et il a inspiré et formé toute une génération de copywriters. Si vous voulez progresser en copywriting et en marketing, il n’y a pas de secrets, il vous faudra aller étudier ses livres et ses écrits ! Son héritage continue aujourd’hui encore à inspirer copywriters et entrepreneurs…
III] Valentin Decker, sauce writing
Valentin Decker ne se prédestine pas à l’écriture au départ.
Diplômé d’une école de commerce, il entame différents projets sans jamais aller au bout. Des idées, il en a des tonnes, mais difficile d’arriver à la fin d’un projet sans lorgner sur un nouveau.
Finalement, c’est en 2017 qu’il termine son premier projet : Devenir remarquable à l’ère du numérique. L’écriture arrive à retenir son attention, c’est une discipline difficile, mais elle lui plaît. Et surtout, il est fier du résultat obtenu.
La même année, il est embauché chez Livementor comme copywriter en CDI, notamment grâce à son expertise sur Médium. Sa régularité et son expérience lui permettent d’accéder à un poste qu’il ne connaissait pas auparavant. Il se crée un réseau et découvre un peu plus le monde de l’écriture.
Mais en 2020, l’envie de voler de ses propres ailes est trop forte. Il se lance alors dans l’aventure de l’entrepreneuriat en créant Sauce Writing.
Son objectif ? Délivrer du contenu pour améliorer son style d’écriture, se former et apprendre à générer des opportunités grâce à ses mots. Il se crée une communauté en mélangeant ses différentes passions : le marketing, la création de contenu et l’écriture.
Parmi les formations qu’il propose, je vous recommande le week-end d’écriture. Testé en février 2023, ce format permet de rencontrer le temps d’un week-end cinq créateurs de contenu en plus de Valentin. Tous ne sont pas copywriters ou rédacteurs, leur point commun ? L’amour des mots.
Un thème est abordé : newsletter, vivre d’un solomedia, etc. Libre au groupe de choisir la formule intensive qui permet de travailler en étant focus, ou la formule plus libre qui mêle petits cours et séances d’échanges pour avancer sur nos problématiques personnelles.
Si j’ai souhaité intégrer Valentin Decker dans cet article, c’est avant tout pour son expérience puisqu’à mes yeux il fait partie des meilleurs copywriters français. Mais j’ai aussi souhaité l’intégrer à cet article pour sa gentillesse. Rencontré à deux reprises, il est abordable, avenant et il ne pousse pas à la production d’un marketing agressif comme on peut le voir ailleurs. Sélim Niederhoffer le rejoint d’ailleurs sur cet aspect : le copywriting doit faire vendre, mais sans en avoir l’air. Et ce dernier point est primordial de mon point de vue. Il
Si vous souhaitez en apprendre davantage sur Valentin Decker, je vous donne rendez-vous juste ici.
Le copywriting est un miroir au travers duquel le prospect doit se reconnaître.
Et ça, les 3 copywriters dont je viens de vous parler l’ont bien compris. Tous auteurs et formateurs, ce sont les mots, la rigueur, et la persévérance qui leur ont permis de marquer et de s’installer dans le paysage du copywriting français. Je n’ai pas souhaité parler des plus connus, il est possible que vous les connaissiez déjà, mais simplement des meilleurs copywriters français selon mon point de vue. Ceux qui sont tournés vers une pratique plus responsable et morale du copywriting.
Au fait, est-ce que je vous ai dit que moi aussi, j’étais copywriter spécialisée dans la famille, le voyage et l’investissement ?
Je vous accompagne dans l’élaboration de votre stratégie de contenu pour vous permettre de gagner du temps et vous concentrer sur ce qui vous plait vraiment. Article de blog, page de vente, audit de site, je vous aide à trouver les mots juste pour toucher votre cœur de cible. Si vous voulez en savoir plus sur les prestations que je propose, rendez-vous juste ici !
